本帖最后由 wlxx 于 2013-11-17 20:32 编辑
最近在进一步研究seo，看到了老头这篇文章，写的很好，分享给大家。
外贸英文网站如何才能排在搜索引擎特别是google的第一位？当然，这一切都是关于seo。就英文外贸网站来说，seo很简单，它可以不在乎你的网站内容，因为google炸弹不止一次向我们表明网站内容的好与坏，是不是与关键词相关对于排名的贡献其实很小。甚至可以说整个站内seo因素对于排名的贡献可以确定在10%以下，那么就内容及网站结构来看，英文外贸网站英语可以不用写得非常地道，产品名称叫法也可以不用那么准确，因为即使是最垃圾的网站也可以排在google第一位，你需要的只是外链，做好了另外的90%，就算另外的10%一分不要也不会影响你主宰搜索引擎。英文外贸网站seo也很困难，因为外贸英文站外链建设是一件非常繁琐，需要耐心且非常具有挑战性的工作。这就是英文外贸网站seo的悖论。但是，既然我们选择要去做英文外贸seo，我们就已经做好了充分的心理准备，但在开始之前，我们还需要对外贸英文站外链建设的一些概念要点进行梳理以及对长期以来形成的英文站外链建设误解进行修正。 搜索引擎，特别是google排名从上世纪90年代最初的以关键词密度为核心到现在的以外链为核心，实际上完成了一个难度及合理性转变。因为光以站内因素，特别是关键词密度为准绳的话任何站长都可以轻易操纵，操纵越好就排得越好。这样随意操作搜索引擎的排序对于搜索引擎来说是不可容忍的，搜索引擎的上帝是用户，实际上google有非常大部分的收入都来自于搜索引擎广告，如adsense和adwords。我们用google是因为google能够给我们带来信息，带来好处。但如果我们搜索“新年贺卡”得到的结果都是“六合彩”，“假钞”，“迷药”的不法站长做的垃圾站，那你不会再用google，我也不会，那么google就大量流失用户，这大大损害他们的利益。所以，google在谋求排名核心因素的转变。于是就增加了外链在排名中的重要性，”if another website linked to yours,that webmaster obviously thought it was a valuable enough resource to recommend to their own website visitors”。站长自己可以任意控制站内内容和链接，但是从别的网站获取外链却是困难的多，通常站长们不会链接向低质量的垃圾网站，所以一个链接就可以看成是对被链向网站的一次投票。正因为外链的这个特性将使其成为很长一段时间内搜索引擎排名的最主要因素。后来google推出pr因素，整个互联网貌似在一夜之间卷起了疯狂获取链接的狂潮，一切都是关于获取外链，交换，购买，广告……而不在乎网站内容是否相关或者匹配。 说到外链，一个绕不过的话题就是google的page rank，一个曾经和正在被许多站长迷恋的数字。所以，我们有必要对以后外链建设中这个无法绕过的因素做一个讨论与认知的更新。当然，我们不去介绍PR的基本概念，只做一些认知上的改变。 page rank，可以肯定地说，高PR和高排名之间没有对应关系。要证实的话自己去搜索一个词，第一页的10个结果肯定不是PR值从高到低排列的，当然不排除1000次搜索里面能有1个这样的排序，但这并不重要，重要的是我们验证了高PR与高排名之间么有对应关系，只要一次没有对应就可以证实这个结论了。看看matt cutts是怎么来说page rank的，“we crawl the internet roughly in order of page rank,the higher your page rank,the faster you will be found,the deeper you will be crawled and the more often visited.”从matt cutts的话中我们可以看到蜘蛛按照PR高低进行先后爬行，高的会先被爬行而且爬得更深，爬行更频繁。所以，高PR对于排名没有直接的贡献，但是有间接的好处，高PR对高排名有好处，但并不是直接推手。这样来看，蜘蛛会优先照顾高PR的网站，优先索引优先存入数据库，那么自然会优先排序，而且会不断重复对老链接的访问，抓取，存入数据库，按照200多个因素进行计算对该链接的排名。所以能够被蜘蛛优先照顾到，也算是一种特权。 应该说PR从推出开始，Google就给它定义了不平等，因为高PR的就是对低PR有优势，但所幸的是，这种小优势现在对排名来说并算不上什么。因为它非常容易被化解，比如多做些外链就可，我们无非要蜘蛛去我们网站抓取，现在一个新站出来，用知名社会化书签站收藏一下，被google收录也就是几分钟的事情，回访和抓取新内容也是这个道理。高PR对有着非常多网页和分类结构的大网站尤其门户网站有着很大的帮助，它们会被索引更快，访问更深，更新更频繁，对于几百个上千个页面甚至更少的小网站来说意义并没有大网站那么大。实际上，普遍的事实也是门户站有着很高的PR，网站内容少的特别是没有什么特色的网站PR会偏低。当然，高PR值的网站有着更高的权威性和可信度，这个就是我们常说的网站权重，权重这玩意完全是google的标准，是google认为什么站更重要，但是高PR站的链接到我们的网站确实对我们网站权重的提升会有好处，google可能会高看你一眼。这就是我们通常很喜欢追逐edu,gov,org等域名的外链，这些网站因为其本身代表的机构特性使得天然得有更多的网站愿意链向他们，他们却比较少链到不相关的网站，使得PR值保留得更好，通常PR也较高。那么当高PR碰上高相关性你该如何选择？我觉得更合理的选择是在相关性差不多的情况下选高PR的。当一个网页在某个词排名第一时，但PR只有2，还有一个来自edu的PR6的页面给你选择，应该选择PR2的，因为相关性永远在PR之上，它能排名第一，说明它在google眼中在该关键词下是相关性最高的。 一个事实是，google以超过200个因素综合加起来去决定一个网站的排名，外链占90%以上的重要性，站内优化重要性不超过10%。但是外链建设的核心不是PR，而是主题相关性，我们以主题相关性来架构我们的网站，编写内容，而外链建设也是围绕在相关主题的网站边上。我们以关键词来管理相关主题的内容，然后将外链的内容做成跟关键词相关的链接，再链接向该关键词，主题相关性将是成功的seo的关键因素。虽然，我们知道相关性有利于google排名，但我们从来都是过分强调PR高低而弱化淡化了相关性这个本该被十分强调的因素。现在，我们应该从认识上把本该属于“主题相关性”的权重还给它。 这里又有一个悖论，既然google炸弹证明任何不相关的网页都可以经过操纵，在不太相关的网页上以相同的链接锚文本大量做相关性不强的链接也可以排名第一，那么这里为何如此强调相关性呢？这是个好问题。这里又涉及到一些概念，如链接质量和链接容量。链接质量大家都能理解，如传统的看法都认为来自相关网页，高PR的，高权重网站的链接。是的，假设我们用google炸弹去做排名做到第一，可能需要10,000个不相关或者相关性低的链接，那么如果用相关性很高的外链，达到排名第一的效果或许只需要100个链接，而且还避免了超负荷的链接容量（下面会讲解）可能带来的google惩罚。所以，外链质量打败外链数量的原因在这里。搜索引擎必须按照相关性进行排序，能想象google用ebay那样的按结束时间来进行排序嘛，能想象google用最后更新时间来进行排序嘛？不能，那样做的话不仅容易受操纵，而且这样体制下的网站内容必定不如按相关性进行排序那样的能够让站长自律。搜索嘛，就是找东西，找到用户想要的东西才是最根本的驱动力，那么很容易得出相关性最高的才是用户最想要的。 一句话来说：google是一个按相关性进行排序的搜索引擎。 google触角能延伸到整个互联网，所以它能够统计到一个网站的内部和外部的情况，它可以将外部因素这种比较难被站长操控的因素作为主要的排名因素。换过来如淘宝站内的搜索引擎，淘宝是不能统计到网店在互联网上的作为并将其计入排序中的，那么它只能更专注于店内因素的控制，在同等情况下，店内产品相关性做得好的更容易被搜索到。 主题相关性分为站内相关性和站外相关性。站内因素所占的比例低不是说站内因素没有用，至少在内容相关性上，合理筹划按安排会对seo起到很好的作用，对用户使用也有好处。站内主题相关性包括3个部分： 1.编写相关主题内容
2.以关键词组织归类内容
3.以关键词部署内部链接 我们以实例来分析一下这个站内主题相关性。如我们公司网站http://www.huabotrading.com/是一家促销礼品生产商。我们主页要做的关键词是promotional gift manufacturer，假设我们站上的内容有about us,products,blog三个栏目。我们的主题便是promotional gifts,我们网站的内容便是围绕着这个主题来编写。首页上的这段文字也是围绕着这个主题来进行网站介绍的： Huabo manufactures a wide range of custom corporate gifts and business promotional items for long-lasting impressions with your corporate clients and channel partners.Huabo is also major corporate gifts suppliers&promotional gift manufacturers from China,from cheap promotional items such as fridge magnets,pin badges,bottle openers to more expensive options such as christian gifts,crystal ashtrays.Our personalized promotional items have a long life,ensuring that your brand and gesture resonate with your clients.Our goal is to make your business promotional gifts selection easy and affordable. 外链的相关性同样包含了3个方面： 1.外链来源网站（网页）与你网站内容的相关性
2.外链锚文本使用目标关键词
3.萦绕在锚文本边上的文字描述有补充及相关性营造作用 对于前两点，相信大部分朋友都烂熟于心了，但如果能够在第三点上做点文章会使外链的相关性更好一点。 举个例子： 这是我做的一个博客评论链接，在评论的第四个，我们从seo的角度来看也要为你这个外链制造点主题相关性，如我的评论所示，为以promotional gift manufacturer为锚文本的到www.huabotrading.com的链接编写一些跟promotional gift manufacturer这个关键词有点关系的评论，如下图所示，这样对相关性也是一种补充，比great post等毫无相关性可言的评论文字要好，而且对主题也有一点贡献，不是纯粹为了链接而发评论。 细心的朋友会发现promotional gift manufacturer这个链接上有一条横线划过，这其实是该链接带了nofollow属性，这里我们就顺便谈谈nofollow链接在外贸英文站外链建设工作中应该如何对待。 google在05年引入nofollow标签，该标签可以阻止pr值流动到被链向的网页，而且使得该外链变得木有SEO价值。使得传统的一条外链等于一个投票的理论进行了微调，用了nofollw等于说“我推荐但是不投票”。nofollow引进的最初目的是使得那些spammers由其是blog comment spam，使得木有群发垃圾评论的动机。但是始料未及的是，spam是永远不会停止的，反而是很多站长利用这个nofollow标签将导出链接都设置成nofollow属性，将PR留在站中，不给外链任何的seo价值。如果一个站长给其站上的广告外链加nofollow对于访问者是不会有影响的，照样点击到达目标站页面，照样带来应有的流量。但是从seo的角度来看，我们都不希望购买的链接不添加任何的seo价值。google默许广告外链添加nofollow，反而未加nofollow的广告外链在google眼里倒成了危险的行为了。 到底要如何看到nofollow链接呢？我的态度是all links are better than none,but not all links are equal.我们不用太刻意去留意nofollow，按照相关性这个大方向去部署英文站外链建设即可，那么我们得到的将是自然比例的nofollow与dofollow链接，很自然。么错，nofollow木有seo价值，但主题相关性高的nofollow链接有木有对主题相关性有共享却不知道了，也就是说nofollow阻止了pr流动，但有木有阻止相关性流动却不好说。不过两种情况下，避免把时间花在nofollow连接上，一是花钱购买的链接，如果我们希望对我们的seo有好处的话，别买nofollow链接；还有使用软件去查找链接载体时，如果软件可以区分nofollow和dofollow，那么尽量把时间花在dofollow上。 如何知道链接是nofollow的呢？装个火狐的seoquake插件，然后右击右下角seoquake图表，在弹出来的菜单中勾选划过nofollow和noindex链接，如下图所示： 下面我再对童鞋们经常问的一些关于seo的问题，说说我的看法。 关键词密度多少最好？ 最好的关键词密度不是一个具体的百分比，而是你在文章中自然提及，它需要出现多少次才出现多少次，这是我对关键词密度的态度。 最好的seo方法是什么？
最好的seo方式是逆向工程，无非是用onsite seo工具去分析高排名网站的onsite seo及其关键词密度，然后用链接工具去分析其外链建设活动，然后依样画葫芦模仿着做即可，离高排名也就不远了。 为何google指令link domain查出来的外链不准，没查出来的外链有计算进去嘛？ google早先查出来的是准的，但是后来聪明的站长们受中国购买国外先进武器并对其进行逆向研究消化再制造出自己国产的先进武器的启发，对排名最好的几个网站进行站内和外链的逆向研究，使得可以轻易得到高排名的线索然后主宰搜索引擎，后来google就弱化了这个功能。展示出来少数的外链，这些外链是随机的，么展示出来的外链都是有计算进排名的，放心吧，google的蜘蛛不是盖的。 如何选择最好的外链？ 最佳的外链将是搜索该关键词并排名第一的网页，不管是首页还是内页，因为在google眼中该网页是该关键词的最佳匹配，最高的相关性，所以如果该网页能够以该关键词做一个到我们网站的链接对我们来说将是相关性最高的外链。然后从第一页的前十个将是最好的10个外链来源，前5页将是最好的50个外链来源，依次类推。假设你能取得一个关键词的前10位都给你做链接，那很可能你在这个关键词的排名会出现在第二页到第三页，但是要达到相同的排名效果，你可能需要上千个其他不相关或者相关性较低的外链，仔细想想，我们的目的是排名，手段是获取哪种链接，所以说链接的质量会打败链接的数量，不是说该链接来源站的PR和权重有多高，而是在于该链接来源站和你主题有多大关系以及该站目前在该关键词上排名几何。 什么是健康的链接组合？ 外链来源位置是怎么回事？ 外链在来源站的位置及该页的链接数量（包括站内和站外），位置是越靠前越好，出现位置正文最好，导航及边栏次之，页脚最差，该页面上出现的链接也是越少越好，不管内链还是外链。 什么是链接多样性？ 链接多样性（link diversity）既包含了健康的链接组合，更是健康的链接组合的细化和深入部署。它包含了上述健康的链接组合中讲述的链接来源网站类型的多样性，也包括了同种链接类型里面来自不同的域名和C类IP地址。具体来举个例子，你在我博客上的10篇文章中都发表评论获取10个链接，然后你在其他与我类似的10个博客上各发表1个评论也共获取了10个链接。那么就链接多样性来说，你在博客评论这种链接类型中取得10个不同域名的10条链接在seo价值上会比从我1个博客域名中取得的10条链接要高。再举个例子，还是你在我博客上取得了10条评论链接，然后你又在别的博客正文，网站目录，论坛，社会化书签，文章提交站中一共取得了10条链接。就链接多样性来说后者胜过前者，因为这既来自不同域名又是不同的网站类型。一个鲜明的教训是今年的panda更新对文章提交站的打击，如果我们的链接多样性做得很好的话，google对文章站这种网站类型的打压就不会对我们的排名造成很大的波动，因为我们的链接来源是多样性的。今天是文章站，明天可能是社会化书签站，谁知道呢。所以，在外链部署计划中就要将链接多样性提上日程，别把鸡蛋放1个篮子里。 什么是链接成熟度？ 链接成熟度（link maturity）就是指获取链接的时间越久，该链接对排名的帮助越大，就像昨天获取的链接不会对你今天的排名有多大帮助一样，谨慎来说，我们说做一个seo排名至少需要3个月，那么链接成熟度的周期我也倾向于是3个月。 什么是链接容量？ 链接容量（link volume），是指一个网站能在多少时间内承受起多少的外链而不被搜索引擎惩罚。这是个没有确定的说法，通常跟我们所说的不要在短时间内给网站做大量的外链而要持之以恒稳定增长的道理一样。链接容量是和链接获取速度紧密相关的，这个数值非常不好说，我们只知道老域名和高权重知名网站的链接容量通常会比新域名要大很多。沙盒有可能是链接容量的一个阉割版本，比如在一定范围内会放入沙盒，超过一定范围则会引起降低排名惩罚甚至直接从结果中被删除。这个词与搜索引擎惩罚紧密相关。 对于详细的外贸英文站外链建设方法与工具介绍，我将在近期内陆续更新，欢迎大家保持关注。
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发表于 2013-11-17 20:31:45
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