当上市公司把“网络实名”当域名时

静水流深

2001年8月3日一场“火喷”的战火从3721.com借ChinaByte之窗口直指中国互联网络信息中心（CNNIC），它便是随后数年的CNNIC VS 3721从媒体“口水战”、市场“拉锯战”到法庭“诉讼战”的开始。
    实际上，留意这场战火的人会注意到，来自3721公对借媒体公开“指控”CNNIC的诸多立论中有一个十分重要论点，那就是：“网络实名不是域名，不属于国家管理的互联网地址资源，属于一种软件服务，应该允许它按照市场经济规律去运行”，即“政府不该管理网络实名”论。正是这一个论点让“网络实名”可以一边在市场及媒体宣传中充当“互联网商标”、一边不必接受任何有关是否必须公众监管的呼声。
    当然，这几年“网络实名”拍卖“澳门”及连续被起诉事件，正把这个提供服务的公司在它的产品服务本质上出现一些尴尬事实。



    [“网络实名”本质迷宫]
    2001年，3721说它参与IETF国际“网络实名”标准制订，等等，2002年3721说它有几项技术专利，2003年这个“民族”高科技公司声称以1.2亿美元售给雅虎公司，这时它的“网络实名”成了“搜索引擎”技术。这时，有记性的人忽然发现：全球互联网IETF国际标准根本从来没有讨论过“搜索引擎”标准问题，那么“网络实名”又是什么？
    2005年我们发现，“网络实名”已成了“立体搜索引擎”演变成为“五合一”产品服务，网上实名服务产品定义如下：（http://www.3721.com/rnurl/price.html ）
    1、实名网址
    实名网址是网站的中文名字，是企业的网上招牌。企业将包含名称、字号、商标等词汇注册成企业的实名网址，用户就无需记忆复杂的网站的英文名字，在地址栏中直接输入中文，就能直接到达企业网站。
    2、网络实名
    作为最佳网络营销工具，网络实名是企业进行网络推广必选的服务。企业将产品、服务或行业名称注册为网络实名服务后，用户无需登录任何网站，直接在地址栏中输入产品、服务或行业名称，就能直接找到企业网站。网络实名已经成为企业进行网络推广的必选服务，拥有超过60万家的企业客户，覆盖了90%以上的中国互联网用户，每天使用量高达8000万人次。网络实名为成千上万的企业带来了准确商机，是企业进行网络推广的必选服务。
    3、实名搜索
    实名搜索是基于网络实名的简单高效的网络营销服务。企业购买实名搜索服务后，用户通过地址栏和3721联盟网站能够优先搜索到企业正在推广的信息，给企业带来更多和更准确的商业机会；实名搜索产品包括：关键词服务、排名服务。
    4、关键词服务
客户在地址栏输入关键词(往往事产品名称)时，企业的网站一定会出现在（左帧）搜索结果前三页中并有机会出现在首页，供用户选择访问。
    5、网络排名服务
    客户在地址栏输入关键词（往往时产品名称）时，企业的网站就会出现在（左帧）搜索结果首页的指定位置，供用户选择访问。
   
    不过，如果说2001年中开始收费（500元/年）的“网络实名”现在已“一本五利”让用户心甘情愿地交给3721公司更多费用，我们确实需要佩服3721公司市场营销“布道”成功。而近日媒体披露的下面这个例子却似乎让3721公司的网络实名遇到一点麻烦：



    [上市公司指责“域名管理”剑指“网络实名”]
    2005年5月20日 《四川在线-华西都市报》登载的记者 张镜《成都恩威网络实名被抢注 指责域名管理混乱》一文（http://tech.sina.com.cn/i/2005-05-20/0929612819.shtml ）这么说：
    昨日本报读者报料称，其在上网时无意发现，成都著名企业成都恩威集团的网络实名已经被成都一小公司抢注！随后，记者登录3721查询发现，“恩威”两个字的确被成都市双顺路的一家设计公司所注册。
　　据抢注者肖刚介绍，他是今年3月份花了500元注册下来，并直言抢注的目的就是为了借助成都恩威的名气来宣传自己的网站。“好多抢注者都是为了卖钱，你们是否打算卖掉这个网络实名吗？”记者问。“还没有想过这个事情，但成都恩威集团要来买肯定会卖给他们。”肖刚答道。
　　成都恩威对此事感到气愤，“现在的互联网管理太混乱了，一边是CNNIC的通用网址，一边是3721的网络实名，其实两者大同小异，为什么两者之间就不能互通互用？”恩威集团网络运营中心负责人韩云表示已经知道公司在3721上的网络实名被抢注了，但这对公司的影响不大，不打算把它买回来。
　　而对于网络实名被抢注，韩云显然不高兴。“3721从来没有问过我们是否要注册‘恩威’这一网络实名，如果他问过我们而我们表示不注册，别人注册才是合适的。我们将采用法律手段来维护公司权益。”韩云还特别炮轰互联网搜索管理，“中国互联网信息中心搞了通用网址，3721又搞了网络实名，这两者大同小异，为什么就不能互通互用呢？国家应该有统一的管理才对。”
　　对此，对互联网知识产权颇有研究的相关人士也呼吁，国家相关部门应该加强这一领域的知识产权保护。  
   
    [“网络实名”是否该把自已拉离政府监管边界]
    此文有三个说法让人感到有意思：
    一是成都恩威集团网络运营中心负责人韩云“还特别炮轰互联网搜索管理”，这是国内第一个提出“互联网搜索管理”概念的。
    二是韩云显然把3721的网络实名当作互联网搜索，却把CNNIC通用网址与3721 网络实名当成一个产品，要求“互通互用”，由此提出了“国家应该有统一的管理才对”概念。
    三是记者 张镜《成都恩威网络实名被抢注 指责域名管理混乱》一文标题，把“网络实名被抢注”当成“域名管理混乱”借用上市公司人员之口进行指责。
    以上三点，本质上都一样，即3721搞的网络实名服务己引起公众的非议，建议国家应该统一管理，国家应该按域名或知识产权机制对网络实名服务进行监管。
    这对“网络实名”服务是否是一种好事？对己不是“民族”高科技（是Made in USA的YTS造的“网络实名”）3721公司来说，被公众呼声把自已拉近政府监管边界是否是好事？外人不得而知。不过，引用中国搜索联盟陈沛观点,他认为:3721网络实名产品实际是边缘性产品,只能属于中国互联网历史时期的产物,国外RealNames的倒闭也再次证明实名并不适合企业...陈沛先生的说法似乎有些似巴尔默近日的这个预言，微软的这位CEO在斯坦福大学商学院的一次讲座中表示，随着计算机业的发展，未来人们需要更有效的搜索工具，所以在线搜索引擎是未来技术发展的关键。但他认为现在搜索引擎的王者Google，注定会在5年内倒闭。巴尔默的这个预言与此前盖茨认为苹果iPod只是昙花一现的说法，倒有几分相似之处。



    有人说IT服务无永远之说，因为IT产品的生命周期别说“永远”，能十年不变都不可能。现在“网络实名”服务才仅仅五年多便变得面目似乎全非，现在又出现了要求监管“网络实名”服务的上市公司呼声，“网络实名”是否该把自已拉离政府监管边界将是2005年值得媒体关注的一个卖点。

bee

一直反感3721