为了显示在搜索结果前列 企业钟情“SEO”

静水流深

【日经BP社消息】为了使自己公司的网站显示在搜索网站搜索结果的前列，开始对网站结构和网页进行“SEO”（搜索引擎优化）的企业正在不断增加。
　　　　索尼于2002年5月，在更新面向企业的因特网接入服务信息提供网站“bit-drive”的同时，尝试进行了SEO。结果使从搜索网站Google上链接过来的对bit-drive的访问量增加到了原来的6倍。
　　　　柯达为了提高打印数码相机照片等在线服务的知名度，开始实施SEO。在第一阶段的2002年8月中，对部分Web网页进行了改进，到了9月份，网页的点击量增加了约30%。
　　　　使用更容易搜索的单词
　　　　如果使用因特网上的搜索网站，大多时候搜索结果会高达几百项。并且多数用户常常只参照前面显示的信息。为了增加对Web网站的访问量，使自己公司的网站显示在搜索结果的前列是相当重要的。因此，就有必要为使自己公司网站的URL显示在搜索结果前列付出努力，这就是SEO。其要点就是在Web网页里使用更易于终端用户搜索的单词，对Web网页间的链接进行调整和完善。
　　　　多数企业采取的措施是改变Web网页内包含的单词。在bit-drive网站，网页中的标题及正文中，嵌入了“光纤”、“固定IP”等与bit-drive提供的服务相关的单词。这样，就可以与Google上用户指定的搜索词相匹配，并体现出效果。
　　　　柯达是对Web网页中的IMG标签、标题、META Tag等进行了改进。比如在IMG标签中，在显示图像文件内容的Alt属性中，设置了柯达的公司名称，将其改为显示图像内容的记述。
　　　　提供HTML邮件发送服务的Root Communications，在2002年5月开设的有关HTML邮件发送的信息网站实施了SEO。这一网站的目的，“是对普通用户宣扬HTML邮件的魅力”（代表董事·田耕司）。Root Communications进行了将 “HTML邮件”这一词语嵌入META Tag及网页文章内等工作，2个月以后，该网站的URL出现在Google搜索结果的第一页中。
　　　　网页之间的链接等也有影响
　　　　SEO的对象不仅仅是单词。例如完善网页的链接作业也是SEO的一项内容。如果Web网站内的各网页之间没有很好地链接，搜索Robot（指能以人类无法达到的速度不间断进行搜索的程序）无法找到网页，也就无法制作包含有详细信息的Web网页索引。bit-drive对网页重新进行了设计，使记载有重要信息的网页等位于网站“树”形结构的顶端等。
　　　　许多情况下，搜索Robot无法对诸如ASP（动态服务器网页）那样的动态网页进行巡查。这时，就要预先制作静态Web网页。考虑怎样被不同的搜索网站、如雅虎等用户访问量大的网站链接，可以决定显示的顺序。因此，被其他的网站链接也是很有必要的。
　　　　咨询服务蓬勃发展
　　　　不过，实际中的SEO并没有那么简单。比如说普通的用户是很难弄懂如何改变网页中包含的单词会起到效果的。
　　　　因此提供SEO技巧的咨询服务就蓬勃发展起来。做为SEO的一个环节，各家服务商甚至还提供Web网页制作服务。实际上，实施SEO的用户多数都接受了这样的咨询服务。索尼使用了ePromote、柯达使用了Aandg的服务。不论在哪种情况下，服务商都在对Web网页内容做出评估后，找出可能会有效果的关键词，并在Web网页中反映出来。
　　　　服务的发展充实使用户为SEO所做出的努力卓有成效。今后，SEO的需求有望更为旺盛