前段时间互联网曾经报道过关于:谷歌推出新广告收费模式＂按行为付费＂(Pay-per-action，PPA),因为是测试期,目前仅对美国一部分客户开放,截止今天发贴为止,Pay-per-action仍为测试阶段.
众人皆知，目前互联网上效果最好的推广方式就是搜索引擎推广，而目前搜索引擎广告中，“按点击付费”(cost per click，PPC)广告模式最为广泛,Cost per Click也称之为竟价排名，只要用户点击广告,广告客户就要支付一定的费用．百度的＂竞价排名＂，Yahoo中国的”搜索竞价＂,Google的＂adwords广告＂,MSN的”Adcenter”,早前Overture广告（面对竞争对手Google，雅虎公司早在2月份推出了全新的搜索广告平台Panama），”Sina ,搜狐，搜狗．．．等搜索引擎都采用此模式．
Google可能几周后就将这一模式投入商用,因此测试周期不会太长。在新模式下,只有网络用户执行特定的行为,例如购买一个产品,或注册一项服务,广告客户才需要向Google支付费用。PPA）。这种广告模式可以有效地避免因点击付费模式（Pay-per-click,PPC）产生的点击欺诈,增加网络广告信誉度。
PPA是按效果进行收费的广告模式，在这种模式中，仅仅在消费者的点击产生了具体的行为或者效果时，如用户通过网络点击进行了购物，广告客户才会支付广告费用。在这样的情形下，行为付费广告模式应运而生，它允许广告客户依据其定义的行为或者效果进行付费。这种行为或效果可以是购买产品、申请产品目录、下载、页面浏览或者填写注册表等，业内分析家认为，这种广告模式可以有效地避免点击欺诈，必然会受到客户的追捧，对于那些期望通过广告获得直接受益的用户来说，更是有巨大的吸引力。这正类似于我们说所说的佣金联盟计划，Clickbank,Commission Junction..都是采用此模式，
截止目前为止，Google已经推出三种Adwords广告模式，从点击付费(keyword-targeted,PPC)，展示付费（site-targeted,CPM)到现在的＂行为付费＂（Pay-per-action，PPA），Google站在体验者这一方，把效果看作最为重要的，Google就对按行为付费广告业务进行了小范围了测试，搜索巨头选择了数十家广告客户和合作伙伴验证了这一广告模式。负责这一业务测试的产品经理RobKniaz表示，来自客户及合作伙伴的反馈是积极的，这为更大规模的测试提供了保证。然而搜索巨头并不愿意就这一广告模式对其未来的冲击进行估算。搜索巨头认为，现在对这一模式下结论还为时过早，但是来自客户积极的反馈使得公司对按行为付费广告模式的兴趣加强。此次Google更大范围的测试将包括75家AdWords广告客户和75家网络广告发行合作商。如果测试一旦获得成功，搜索巨头极有可能在相关搜索页面上放置行为付费广告。
如果你在美国你不防体验一下Google这种新的PPA广告模式 |
发表于 2007-4-16 18:57:20
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