哈佛博士生揭發Yahoo搜尋的點選詐欺(转载）

healfish

哈佛博士生揭發Yahoo搜尋的點選詐欺

文/陳曉莉 (編譯) 2006-04-10

Ben Edelman的研究發現，仍有Yahoo的搜尋廣告結盟網站透過非法方式讓廣告主花了冤枉錢。透過不法的結盟網站及廣告/間諜程式，在使用者完全沒有點選的狀況下廣告主就必須要付費。

一名哈佛經濟系博士班候選人暨哈佛法律學院學生Ben Edelman在最近發表一份報告，指出Yahoo搜尋廣告結盟網站如何透過間諜程式或詐欺方式點選Yahoo搜尋廣告（Overture）服務，讓廣告主花了冤枉錢。 搜尋廣告在近幾年的營收以倍數成長，成為眾多搜尋引擎的主要廣告模式之一。搜尋廣告最大的特色在於廣告主得以依照使用者點選廣告的次數來支付廣告費，而每次點選的費用則是讓各家廣告主自行競標，以取得較佳的廣告版位。 此一搜尋廣告模式一直以來就存在一個爭議－－點選詐欺（Click Fraud，或稱點閱詐欺）。點選詐欺可能是廣告主的競爭對手一直點選該廣告以消耗其廣告預算；或者結盟網站在薪資水準低的地方聘人點選該廣告，甚至透過僵屍電腦或自動化程式不斷點選，以賺取和搜尋引擎業者的廣告拆帳。 點選詐欺讓廣告主支付一大筆廣告費用，但卻未得到相對的廣告效益。因此不論Yahoo及Google都自有一套檢驗方式，以杜絕類似的情事發生。Google在上個月就宣布了與廣告主之間9000萬美元的和解協議，彌補廣告主因為詐欺點選所產生的損失。 而Ben Edelman此次的研究發現，仍有Yahoo的搜尋廣告結盟網站透過非法方式讓廣告主花了冤枉錢。 Ben Edelman在一台實驗電腦上安裝了著名的180solutions廣告軟體，該廣告軟體多半在使用者不知情的情況下被植入電腦中，當Ben Edelman嘗試透過該電腦連到一著名的腳踏車網站Nashbar.com時，流量直接被移轉到Yahoo的搜尋廣告上，假裝是使用者按了該搜尋廣告連結。 Ben Edelman自流量程式碼檢驗出在廣告主付費給Yahoo後，Yahoo會再付錢給結盟網站eXactSearch，eXactSearch再付錢給Nbcsearch，Nbcsearch再付給180solutions。 這個試驗顯示出廣告主付錢給Yahoo的目的在於使用者自動點選該廣告，但透過不法的結盟網站及廣告程式卻在使用者完全沒有點選的狀況下，廣告主就必須要付費。 Ben Edelman再透過該台安裝180solutions的個人電腦連結到另一折扣網站SmartBargains，同樣地流量也被導到Yahoo搜尋廣告，只是這次的路徑是廣告主付給Yahoo，Yahoo再付給Ditto.com，Ditto.com再付給Nbcsearch，Nbcsearch再付給180solutions。 Ben Edelman測試了多個廣告軟體，除了180solutions外還包括Ad-w-a-r-e及Qklinkserver，這些廣告軟體分別假借了不同Yahoo結盟網站的名義，將流量導向Yahoo搜尋廣告，或是出現Yahoo搜尋廣告的彈出式視窗。 Ben Edelman認為Yahoo應該更積極去防止類似的廣告詐欺案，以免廣告主付了不該付的廣告費用。 事實上，Yahoo及Google都已被廣告主集體控訴點選詐騙，廣告主指控搜尋引擎有超收廣告費用的嫌疑。Google在上個月宣布與廣告主和解，包括賠償律師費用及彌補廣告行銷費用，總計賠償金額為9000萬美元；但Yahoo在得知Google打算和解之後仍然堅持該公司的點選保護系統沒有問題，指出將持續提出抗辯。（編譯/陳曉莉）

刀狼

甚至透過僵屍電腦

这个厉害,也比较难查一些...

zhuanqianhao

我们论坛不是就有人做这样的事吗

445566

汗.还是换成简体好些

哈佛博士生揭发Yahoo搜寻的点选诈欺
文/陈晓莉 (编译) 2006-04-10
Ben Edelman的研究发现，仍有Yahoo的搜寻广告结盟网站透过非法方式让广告主花了冤枉钱。透过不法的结盟网站及广告/间谍程序，在使用者完全没有点选的状况下广告主就必须要付费。
一名哈佛经济系博士班候选人暨哈佛法律学院学生Ben Edelman在最近发表一份报告，指出Yahoo搜寻广告结盟网站如何透过间谍程序或诈欺方式点选Yahoo搜寻广告（Overture）服务，让广告主花了冤枉钱。
搜寻广告在近几年的营收以倍数成长，成为众多搜寻引擎的主要广告模式之一。搜寻广告最大的特色在于广告主得以依照使用者点选广告的次数来支付广告费，而每次点选的费用则是让各家广告主自行竞标，以取得较佳的广告版位。
此一搜寻广告模式一直以来就存在一个争议－－点选诈欺（Click Fraud，或称点阅诈欺）。点选诈欺可能是广告主的竞争对手一直点选该广告以消耗其广告预算；或者结盟网站在薪资水平低的地方聘人点选该广告，甚至透过僵尸计算机或自动化程序不断点选，以赚取和搜寻引擎业者的广告拆帐。
点选诈欺让广告主支付一大笔广告费用，但却未得到相对的广告效益。因此不论Yahoo及Google都自有一套检验方式，以杜绝类似的情事发生。Google在上个月就宣布了与广告主之间9000万美元的和解协议，弥补广告主因为诈欺点选所产生的损失。
而Ben Edelman此次的研究发现，仍有Yahoo的搜寻广告结盟网站透过非法方式让广告主花了冤枉钱。
Ben Edelman在一台实验计算机上安装了著名的180solutions广告软件，该广告软件多半在使用者不知情的情况下被植入计算机中，当Ben Edelman尝试透过该计算机连到一著名的脚踏车网站Nashbar.com时，流量直接被移转到Yahoo的搜寻广告上，假装是使用者按了该搜寻广告连结。
Ben Edelman自流量程序代码检验出在广告主付费给Yahoo后，Yahoo会再付钱给结盟网站eXactSearch，eXactSearch再付钱给Nbcsearch，Nbcsearch再付给180solutions。
这个试验显示出广告主付钱给Yahoo的目的在于使用者自动点选该广告，但透过不法的结盟网站及广告程序却在使用者完全没有点选的状况下，广告主就必须要付费。
Ben Edelman再透过该台安装180solutions的个人计算机连结到另一折扣网站SmartBargains，同样地流量也被导到Yahoo搜寻广告，只是这次的路径是广告主付给Yahoo，Yahoo再付给Ditto.com，Ditto.com再付给Nbcsearch，Nbcsearch再付给180solutions。
Ben Edelman测试了多个广告软件，除了180solutions外还包括Ad-w-a-r-e及Qklinkserver，这些广告软件分别假借了不同Yahoo结盟网站的名义，将流量导向Yahoo搜寻广告，或是出现Yahoo搜寻广告的弹出式窗口。
Ben Edelman认为Yahoo应该更积极去防止类似的广告诈欺案，以免广告主付了不该付的广告费用。
事实上，Yahoo及Google都已被广告主集体控诉点选诈骗，广告主指控搜寻引擎有超收广告费用的嫌疑。Google在上个月宣布与广告主和解，包括赔偿律师费用及弥补广告营销费用，总计赔偿金额为9000万美元；但Yahoo在得知Google打算和解之后仍然坚持该公司的点选保护系统没有问题，指出将持续提出抗辩。（编译/陈晓莉）