Google优化实践之关键词匹配形式

來生瞳

之前在Google优化6步曲中提到关键词的几种匹配形式，并且提到了广泛匹配与完全匹配的优缺点，但是是不是做了广泛匹配其他的关键词就不需要做了呢？做了广泛匹配后再做相关关键词有什么好处呢？

其实我的一贯思路就是，相关关键词做越多越好，为什么这么说呢，那我们来看个例子
关键词：二手房     匹配形式：广泛匹配   相关关键词：北蔡二手房
对比广告：安居客　ＶＳ　安家网
情况介绍：
安居客只做了二手房关键词，没有做北蔡二手房（原因是，当输入北蔡二手房，安居客广告会进行闪现，代表只做了二手房的广泛匹配）
安家网既做了二手房的广泛匹配，也做了北蔡二手房的广泛匹配
结果：由于安居客二手房的出价比安家网的高，其排名指数比安家网高，则看到以下结果

                               
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我们可以看到安居客排名在安家网之前，可以表明安居客出价高于安家网，但实际点击费用不确定，但我们搜索北蔡二手房的时候，会看到以下结果

                               
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我们可以看到，安家网排名左侧，但安居客排名右侧，也就是说，安家网的排名指数比安居客的高，但是安家网在该关键词的出价非常低（本人客户），而安家网从之前二手房可以看出其出价较高，那唯一的质量因素就是在该关键词上的ＣＴＲ的区别，安家网远远高于安居客，我们用数字来表达一下，大家就清楚什么含义了
关键词：二手房
安居客出价　3.5  CTR  7%    排名指数　24.5
安家网出价　3     CTR  6%    排名指数　18
关键词：北蔡二手房
安家网出价　1   CTR  25%    排名指数　25
安居客沿用原有排名指数　24.5
但是实际点击费用　安家网　ＣＰＣ＜＜　安居客　ＣＰＣ
由于安居客沿用之前的出价及质量，因此实际点击费用高于安家网．
总结

• 做了相同词根的广泛匹配关键词，Google 会自动匹配到最相关的关键词来衡量其质量得分．
• 只做词根的关键词质量得分会平均到相关关键词的质量得分．

建议：
制作了广泛匹配的关键词，同样需要制作该词根的其他关键词，但必须另做广告组，并且单独出价，单独制作相关广告



转自 SEM工作室

dxszzcylm

学习了，楼主主要表达的意思是：制作了广泛匹配的关键词，同样需要制作该词根的其他关键词；

有个问题：为什么要必须另做广告组，并且单独出价，单独制作相关广告？

谢谢！

來生瞳

高度相关性，质量分也会不错
广泛匹配，桌子
根据桌子这个词根做其他组，电脑桌子、餐桌、檀木桌子
这样有特殊针对性的广告组更有优势

dxszzcylm

谢谢，我是刚接触，学习了！