有机搜索结果VS PPC：黑帽战争

此情可待成追忆

与付费搜索相比，有机搜索的效果如何？上一次，我讨论了一个问题：网民何时输入查询，找本地业务或是服务，诸如“纽约州的水管工人”。

　　我指出，一些SEO实践者把简单的优化复杂化。这一次，我们进一步讨论这个问题。

　　搜索引擎，会自然地寻找防碍操纵结果，在广告中利用经济手段维持一个优化者的活动。当优化者超过界线操纵结果时，可能会面临严厉的制裁。2006年发生过这种情况，当时BMW.de 和Ricoh.de从谷歌的索引目录中删除，采用欺骗性的战术。后来，两者都被恢复了。

　　处罚的威胁称为极端的黑帽优化战术。此外，这种威胁无益于增强有机搜索结果中的相关度。

　　作为一条规则，SEO从操作搜索结果中获得更多的流量，他们就会变得越富有，即使冒着损害相关性的风险。这种无法抗拒的经济刺激推动着优化者的行为，也只有品牌域名真正在意进入黑帽领地的情况。

　　同时，营销商运营付费搜索活动，用另一种经济规则发走不同的战役。每个营销商都在寻求以最低的关键词收购价，获得最高的可能性SERP位置。很显然，在这场较量中，只有一个赢家，在谷歌的Quality Score生态系统中，竞价是决定胜利的一个因素。

　　因为搜索引擎寻求他们出售点击的最大化数字，营销商推出的广告吸引更多的点击，与那些没有获得点击的广告相比，会获得较低的竞价报酬。搜索引擎的拍卖为营销商提供强大的经济动力，让他们产生最大的吸引力，最有可能的点击率，最好的相关结果。这种结果，会实现搜索引擎收入的最大化，且匹配用户的相关度需求，在搜索营销市场是一种快乐的偶然。

　　在付费搜索中，营销商会因吸引不相关的流量而受到处罚。具有讽刺意味的是，营销商以不相关的词汇或是低相关度创意吸引流量，往往会获得更好的转换率。

　　比如，你如果为从事民事法律的公司工作，你就不会让人们寻求刑事律师来点击你的广告。因此，追求“律师”这个词汇获得高的排名是一种有勇无谋的做法，因为你是在浪费金钱，每天都在为搜索引擎获得点击支付费用，而这些点击永远不会转换为客户。这些非转换客户在浪费你的金钱，也在浪费他们的时间。因此，搜索引擎在PPC搜索结果中建立系统，旨在保持他们搜索者快乐并实施点击。

　　在另一方面，如果你的企业碰巧对“律师”这个词汇有较高的排名，你不必真的在意，如果75%的点击来自寻找刑事辩护律师的人。你也不要采取下一步行动排斥网站的最优化，以减少内部流量，即使这些流量不会产生转换。毕竟，有机流量是免费的。

　　因此，有两种不同的动机和非动机开发有机和付费搜索结果。一种是在相关度方面有偏离的，另一种是迫使搜索引擎提前获得相关性。

　　排名第一的有机结果很少完全地没有相关度，SEO可以进行测试以开发一种相关度感觉。因为这样做没有内置的处罚，这种实践很猛烈，降低了有机结果的相关度。

　　在付费搜索中，营销商受到奖励以增强相关度，而不是降低相关性。而一个营销商只在乎流量，不在乎转换率或是ROI.因此，很少有营销商参与这种活动。

　　尽管营销商寻求开发品牌，通过使用付费报搜索将使他们投入更大，如果内容是相关的和可参与的。由于对立的经济系统无法抗拒的运营，搜索引擎变化其战略以调整错误的有机搜索结果，它可能这是这种情况，即只会增加和付费列表相关性改善将会超过有机搜索。这时，搜索引擎会感到非常满意，为SERP增加另一个或是两个广告链接。