域名是一个网站的通行证，也是一个网站的最直接的品牌说明。
' O" v) ~$ `! ]3 S' J' ~ 对于一个网站来说，选择了合适的域名，选择了便于记忆以及和网站本身内容相结合的域名的话，这样是对网站的一个在网络上最大的品牌展示。
& e. {6 C" [0 ^+ O 品牌对任何一个网站本身来说，也是一个瓶颈。只有一个网站拥有了网络品牌，从而也将会走出网络，能够将网站的产品拓展到更多更深层次的领域中。因而，域名对于众多的网站主来说，其选择过程是很艰难的。
' C3 R! I, x/ z0 r8 n QQ花了几千万美元从国外购得QQ.COM，这里就是出于其战略上的打算，也是为了自己网站的重点产品以及品牌的一个品牌能够在互联网上得到完整的诠释。这里只是说的是域名对一个网站的重要性。也凸显说明了域名在网络上对网站的一个重要性，也就开始造成了域名持有在网络上的争斗尤为激烈起来。
: _6 V) W, t- p# [+ d, ^4 ^ 域名具有几种特质，而这些特质也是域名被抢注以及购买的直接因素
0 P! r4 q7 G6 p: K& E+ \ 1：网络中独有的门牌：域名实际上就是网络中的一个门牌号码，域名开启了受众直接进入网站，从而浏览网站内容的门。8 S0 d9 u+ a) B; R5 w$ s+ U
2：域名具有唯一性：域名只有一个，因此具有其唯一性。虽然有其他的国家顶级域名可以去选择，但是此域名还是具有其唯一特性的。) q8 e9 \# f, D8 ~ j' z
3：便于记忆性:域名一般的选择都是采用英文或者汉语拼音，或者在都被注册完毕后，利用数字及拼音组合的方式等方式。这里都是考虑到一个受众如何能够快捷的记忆住网站的域名的。
. y2 k1 \: P4 k ^$ G 以上是对域名的一些简要分析，而在网络中，域名的抢注以及实际使用中已经超越了域名本身能够承受之重了。( c: L% R: p! l) U# i) f1 @
就以目前在网络中最火热的网站模式SNS模式网站开心网和校内网来谈谈域名对网站的战略上的运作吧。5 }) g8 p- F, b
校内网在2008年的时候，高金购得kaixin.com的域名，从而，开启了对开心网的正面竞争交锋，因为kaixin.com对于开心网来说，是最具备其品牌渗透的域名选择，然而却被竞争对手校内网购得，建成了山寨开心网，从而使得开心网本身的流量有了部分的转移，这里就存在的是一个校内网利用购买竞争对手网站域名来加强其自身的竞争优势的战略。
0 N+ n+ _& ~1 m5 B7 s 最近几天，突然发现xiaonei.com.cn此国内顶级域名却被指向了kaixin001.com，结合了校内网的改名，不由得让我们普通受众浮想翩翩，究竟校内的改名是因为其战略重点的转移或者是投资商的压力的因素直接转移到了购买竞争对手网站域名来加强自身的竞争优势方面上来。而，开心网和校内网一来一去的域名争斗中，不难看出，域名已经成为了一个网站寻求突破，打击竞争对手的一个有效武器了。
2 Q+ z8 L7 v; w8 P2 Q4 B, V1 _! s 从开心网与校内网的域名竞争之中，网站的竞争已经从网站的用户黏性，流量，内容等方面的竞争直接走到了台面上，走上了域名竞争之路。 E% Q. ^% [7 w* i/ k, X4 l$ u
域名的功能已经从以往的单纯的一个域名作为网站的门牌以及网站的在网络上的有效展示，直接提升到了域名战略的层面了，从而，域名也成为了一个网站在有效打击其同质网站时候的一个实施战略了。, ?/ `4 A! _. D* _/ {
开心网与校内网不会个例，在将来，应该有更多的网络企业都会在此方面寻求突破，如何有效的利用域名来实现网站的一个优势竞争的地位，都将会这些网络企业考虑重点了。! g5 v) V9 s/ D
作者蝶恋，企业协调人网站长，联系方式：QQ：4758398 Email：admin#eycy.com(将#改成@），版权所有，转载请注明出处。 |
发表于 2009-9-1 19:09:08
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