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著名的Google资讯类Blog《G速客》（GSeeker）发表了一篇让人万分遗憾的文章：《关于GSeeker（G速客）的去向》，宣布从即日起停止更新。从幻灭的麦克风到GSeeker，我这些年来从中汲取了无数营养，可以说《槽边往事》起码在技术部分因此而获益良多。
一个Blog的废立，在Blog世界里不算是什么特别的事情。但是，GSeeker不同，它的停摆对中文Blog世界传递了一条致命的消息：中文Blog盈利无望。
GSeeker是一个IT类Blog，又最早加入国外Blog联盟Creative WebloggingNetwork，是CW的重要成员。考虑到CW的盈利能力和GSeeker在业界的影响力，这样一个Blog无法实现盈利，因为惨淡经营而被CW放弃，可以说中文Blog的冬天已经到了。它至少说明了三个问题：
1、Blogger的国际合作道路行不通，国外的盈利模式在国内寸步难行。GSeeker拥有了流量、影响力，但是无法有效转化为利润。
2、Blog Nework这种模式在中文Blog界被证明是不成功的，它并没有按照设想那样实现影响力和收入上的双赢。这一次，话语权没有转化为金钱。
3、垂直类blog可能不是中文Blog未来的发展方向。
中国Blog经历了引进后由木子美在Blogcn引爆的第一次革命，让全民认识到了什么是Blog，并且为各大BSP提供了大量用户。随后，大量Blogger宣布脱离BSP，成为独立Blog。并在独立Blog的基础上形成各种BlogNetwork，为盈利做好了准备，这是第二次革命。现在看来，起码还需要再来一次，否则无法改变格局打开局面。
我认为，中文Blog无法盈利的大背景在于代际更迭。目前，无论是厂家还是广告公司AVTTT55SSS11XP77BBB11MMM，话事人依然是60和70年代的人。这些人实权在握，他们的集体意识决定了他们的行为。在他们眼中，网络广告和营销仅只是提上议事日程而已，本质上还是电视和平面媒体的补充。尽管网络广告的投放量在逐年上升，网络经济的规模在不断扩大，但是他们并没有感觉到事情的紧迫。
在消费群体上，他们依然坚持60和70年代的人是消费主体。对于80和90年代的人构成的网络人群认为没有广告价值，因为这些人不具备消费能力。所以，更加青睐服务于6、70年代的门户型网站。造成了现在盈利的网站无论是在组织形式还是内容上，显得和时代脱节，但是却根本不做任何改变。
在这种大背景下，作为更为小众的Blog就更难分到一杯羹。可以说，厂商和广告商向网络的进军才刚刚开始，根本无暇顾及到Blog，更不会去考虑Blog的独特影响力和惊人的口碑效应。只有等网络广告的充分竞争开始，门户网的资源开发殆尽，Blog的价值才会被发掘出来。今天的所有Blogger都是先行者，而先行者的命运大多是死在沙滩上。
在这个意义上，Blog无法盈利的原因不在内容，不在技术。在过去的五年里，Blogger已经应用了从富文本到播客，从RSS到Trackback在内的所有新技术。和BSP合作，和BBS合作，和SNS合作，做了垂直化和Network。还能做什么？还要做什么？在内容和技术上，所有能做的事情都已经做了。不赚钱，说明问题并不在内容和技术层面。即便下一步的3G，也不会如同SP一样带来多少机会。本质的问题在于：Blog被价值低估，或者说Blog的价值根本不被承认。
即使在网络内部，这种低估和矮化也广泛存在。没有一个网络广告商会承认一个显而易见的事实：Blogger通过内容组织，已经成功地为广告商做了投放对象细分。而任何一个网络广告商依然使用原始的PV和CRT作为基本衡量手段，把细分后的高质量流量和垃圾流量等量齐观，完全忽视了这种流量品质的差异会直接造成广告投放效果的不同。当然，目前为止除了销售联盟广告之外，也缺乏更好的方式来衡量这种差异性，更缺乏为Blog度身定制的广告模式。一切依然围绕着Web1.0时代的高流量为核心运转，甚至因此而连累了无数Web2.0站点。
一切变革首先是思想观念上的变革。今天人们承认青少年是电影、书籍、音乐、电子产品的主力消费人群，但是不承认他们喜爱的MAYABlog、XIAO77Twitter22CCC、IM具有等同的商业价值，不承认这些网络载体本身存在价值，这是让人感觉费解的事情。有这种让人费解的逻辑乖谬之处存在，说明一定是观念上的扭曲，否则不会对显而易见的事实熟视无睹。
因此，观念之争就是宣战。在一个观念之下，有完整的组织构架，有一套形容呈现形式，有一帮拥有控制权的忠实信徒，以及一个有效运转的市场，这就构成了一个帝国。要证明另外一个观念的正确，也需要以整套组织机构，新的内容呈现形式，新的忠实信众，以及以此而形成的新市场。它一定是用文化和思想上的优势不断扩大影响力，用新颖的形式吸引受众，并用强大有效的新市场吸引资本流入，才可能实现一个新帝国的崛起，击败旧世界。
今天的Blog已经做到了观念和内容上的先行，这是文化和思想上的铺垫。这一步漫长而痛苦，但是所有的Blogger都应该坚持下去，争取更大的话语权和影响力。在这一步，不需要过多考虑赢利的问题，而且考虑了也没有用。需要做的是持续发出声音，写好每一篇Blog，努力把影响力扩散出去，用自己的Blog去抢占所有个人用户计算器上的默认首页。当网络新生活和网络新文化开始确立，那么就意味着一代新人已经长成，世界就会因此而变轨，走上新人希望的路径。
当我看到GSeeker停摆的消息，内心无限酸楚痛苦，也无限理解同情，但是我并不支持他们这么做。第一个五年坚持下来了，希望就在下一个五年。在各种死亡方式中，在春天即将到来之前放弃是最让人惋惜的事情。维系一个Blog需要经年累月的劳作，但是让世人忘记它只需要三个月不更新。
网络是属于偏执狂和梦想家的，我从来都那么认为. |
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发表于 2009-10-3 11:02:02
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