YouTube病毒式视频营销的秘密

角度

　　当看到YouTube上那些浏览次数在十万以上的视频时，你有没有感叹这些视频怎么会有这么多人关注?但很有可能这些视频并非天生丽质，而是得益于某些公司的视频整容术。
　　以下是病毒视频幕后的九大秘密：
　　秘密一：并非所有的视频都那么受欢迎
　　每天上传到YouTube的视频不计其数，Dan的同事扮演着枪手的角色，客户提供视频，他们负责让视频实现病毒式传播，浏览次数不到十万不收费。该公司在2007年就已经运做过80-90段视频，并且取得了很大成功，浏览次数从十万到150万不等。换言之，并非所有热门视频生来具有病毒性，有办法可以令其疯狂。这家公司没有透露客户名称，因为YouTube肯定不喜欢他们所做的事情，而且客户不愿意承认自己的热门视频是整过容的。但Dan表示他们的客户包括好莱坞的电影公司、唱片公司以及消费品牌公司，以及不同类型的创业公司。
　　比如他们从好莱坞一家电影公司那里拿到了6段视频，经过“整容”后的效果：
　　1、YouTube：600万次浏览
　　2、3万次打分
　　3、1万次收藏
　　4、1万条评论
　　5、200多个Blog链接了该视频
　　所有6段视频都进入了当天的Top 5，有两段真正达到了病毒式传播效果(150万浏览次数)，当周热门视频分列第一、第二。
　　以下是该公司成功的秘密。
　　秘密二：内容不为王
　　如果你想让一段视频的浏览次数达到数百万，大量分享，内容好很必要，但不充分。按照下面的方法，内容不好也能获得十万次浏览：
　　短：15到30秒之间最理想;化长为短
　　为互动而设计：制作一段简单的视频，可以让别人方便地“混音”、分享
　　别弄成赤裸裸的广告：如果一段视频看上去像是一个广告，观看者不会分享，除非视频特牛
　　留点悬念：别给观看者选择机会，让他们好奇。
　　用假标题：让观看者说：“我靠，这是真的吗?!”
　　性：如果以上几招全部失灵，那么请来全世界最有魅力的女人，让她当视频主角。
　　秘密三：核心战略：进入“浏览最多”页面
　　既然视频已经做好，如何让其浏览次数达到十万呢?
　　YouTube视频营销的核心概念就是控制该网站的流量。要知道每天YouTube上有8000多万段视频被观看，大部分都来自点击顶部的“视频”  页面，这个页面列出了当天浏览次数最多的视频。如果Dan他们成功进入该页面Top 20的话，就可以二十分之一的点击，排名越高，获得的浏览次数越多。
　　那么Dan他们如何让一段视频获得最初的5万次浏览，有机会进入“浏览最多”榜单呢?
　　Blog： 联系主题相关的个人Blog，甚至花钱让他们嵌入视频。
　　论坛：论坛发帖，嵌入视频。有时需要开几个马甲，自己跟自己说话，时不时回去看看，注意每次换个马甲。
　　MySpace： 在评论中嵌入视频。
　　Facebook： 分享、分享、还是分享。
　　邮件列表：通过邮件列表发送视频。
　　朋友：让每个认识的人都观看这段视频，尽量让他们通过邮件把视频发给好友，或者至少在Facebook上分享。
　　每段视频有48小时的时间从“每日最热视频进”入“每周最热视频”，所以这步很关键，要快。
　　秘密四：标题党
　　视频进入“浏览最多”页面之后，下一个问题就是如何获得更多浏览次数。
　　标题是视频的眼睛，由于YouTube视频标题可以修改无数次，所以，一开始几天可以起一个抢眼的名字，然后换一个和品牌相关的标题。“独家”、“幕后”、“流出”这样的字眼儿很抢眼。
　　秘密五：缩略图优化

                               
登录/注册后可看大图

　　如果一段热门视频和19段其它热门视频放在一起，一个引人入胜的缩略图显然可以加分不少。关于缩略图YouTube提供了三个选择，其中一个是从视频中间部分抓取的，所以要确保视频中间的这帧画面引人入胜。有半裸女人缩略图的视频可以吸引很多眼球，有木有?
　　不是说这是最佳策略，但你要明白这里的意思：缩略图要清楚，最好有人脸，至少要有人出现。
　　此外，Dan他们还会优化所有三张缩略图，每隔几个小时换一下缩略图。人们对这招挖掘得不够，但可以让进入前20的视频保持新鲜感。
　　秘密六：自言自语的马甲
　　重度YouTube用户都有好几个账户。Dan他们也是。增加浏览人数的有效方法之一就是在评论部分制造争议。Dan的同事有几个人全天登录在视频后面发表激烈评论。谁都喜欢参与有意思的讨论，尤其是当这些讨论和品牌相关时。
　　此外，Dan他们还会删除负面评论，不让一个用户的负面评论影响到其他人的观点。
　　秘密七：同时发布所有视频
　　一旦人们看过某段视频，如何让他们继续参与，让他们继续访问某个网站呢?
　　很多Dan的客户说他们有5段视频，打算没隔几天发布一段，这样人们会对每段视频充满期待。但这招儿在YouTube上不灵。如果有多段视频，一起放出来。如果人们喜欢第一段视频，想看更多，何必让他们苦苦等待呢?或许他们再也看不到其它四段视频。
　　一旦第一段视频完成任务后，我们就会删除第二段视频，然后再次上传。这样他们就可以有另外48个小时把第二段视频推到浏览最多页面。删除然后再次上传。通过这个策略，他们可以让最感兴趣的观众完全参与到活动中去，而Dan他们不会丧失单独发布每段视频的机会。
　　秘密八：标签战略：让观看者上瘾
　　YouTube允许用户通过关键词给视频添加标签，这样用户视频就会出现在相关搜索中。在视频发布的第一周，Dan他们并不通过关键词标签优化视频。他们发现可以通过标签来控制出现在“相关视频”栏内的视频。这么做的目的是让观看者只看你的视频，而不是跳到那些和你的品牌/创业公司“相关”的视频中。
　　那么如何添加标签呢?Dan他们会选择三四个独特的标签(任何其他视频都不会使用的标签)，使用得法的话，这可以让他们控制出现在“相关视频”中的视频。
　　一周过后，浏览次数开始减少，这是添加更多“有机”标签(真正出现在YouTube和Google相关搜索里面的标签)。
　　秘密九：指标/跟踪：如何衡量效果
　　首先，在每段视频网址后面添加“?video=1”，这样就可以通过Google分析等统计工具方便地跟踪外来链接。
　　TubeMogul和VidMetrix还可以跟踪每段视频的评论、浏览量和打分
　　结论
　　靠偶然性在YouTube走红的时代已经过去，光有好的视频内容已经无法令其疯狂。现在，要向让一段视频病毒式传播，你需要认真思考，一点点运气，以及努力。最后，Dan给出的建议是：甩掉你的PR公司，自己干。

作者是病毒式视频营销公司  The Comotion Group 共同创始人 Dan Ackerman Greenberg。原文发表在TechCrunch上，  @36氪  的编译

guowise

好文章，支持一下。。。

roror999

每个取得了一定成绩的人，都是付出了努力了的，尤其是智力方面的努力

hlzone

YouTube是个好东西，可惜要翘脚才能看到

gameboy007

好文章，支持一下。。。

babyvoxs

这个学习一下，谢谢楼主了

beceo

谢谢分享这篇文章
讲的很细节
不错

lxyaz1

学习了~~

jack8707

内容很全面
值得细读

sd7379

不错的文章

hhyangxj

这个给力啊。。。

wwd2471178

不错，谢谢分享

cloudcap

好文章

yzwwm88

好东东啊，谢谢分享

DLC

感觉有点收获 谢谢楼主分享。