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相对于传统媒体广告或是公司网站宣传而言，企业Blog有着诸多好处：它不唐突，能够直接获知客户意见、帮助企业树立创新者的形象。
即便你的企业并不需要立即创建一个企业Blog，也需要对Blog圈中与企业相关的言论保持敏感，因为在这个消费者创作内容的时代，尝试新方法来保持与客户的接触极为必要。
什么是Blog营销
Blog营销是利用Blog这种网络应用形式开展网络营销的工具。是公司、企业或者个人利用Blog这种网络交互性平台，发布并更新企业、公司或个人的相关概况及信息，并且密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询，并通过较强的Blog平台帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传目的的营销手段。
企业Blog营销实施步骤及方法
两大目标：
1、提高关键词在搜索引擎的可见性和自然排名;如果这一项能做好，便能与百毒竞价广告与Google关键词广告形成良性的互补，从而促进搜索引擎营销。
2、通过有价值的内容影响顾客的购买决策;如果企业在业界有一定的知名度，并且每天有比较大的商业流量，所以顾客的转化率对企业而言是一个十分关键的问题。通过建立Blog，可以很好很强大的提升企业在用户中的知名度，从而影响顾客购买决策。
企业Blog营销的平台选择
总的来讲有三种Blog平台可供选择：独立Blog、平台Blog、在原有网站开辟Blog板块。独立Blog一旦受到搜索引擎认可，在搜索引擎上的权重会很有优势;平台Blog选择的合理，可以直接利用其现有的搜索引擎权重优势，以及平台本身的人气，在平台内如果获得认可后可能获得成员的极大关注;在原网站开辟Blog板块，可以与网站本身形成网络营销以及内容上的互拉互补。所以选择一个怎样的Blog平台那是十分关键的一步。
企业Blog营销的内容
什么样的Blog内容才是好内容呢?大原则只有一个：对顾客真正有价值的真实、可靠的内容。而不是一味地灌输一些不切实际的内容，这样不但达不到真正的目的，相反会给人留下不好的印象。
Blog营销的内容侧重
如果企业经营的项目有多个，是该针对每个项目分别搞Blog营销呢，还是把所有项目打包在一起同一进行呢?要具体情况具体分析：分开的好处是提高专业性和针对性，不但利于搜索引擎，还利于所针对的人群阅读;打包的好处是相对省时省力，节约成本。
Blog营销的传播和推广策略
传播过程无非两大类型：拉式和推式。比如搜索引擎优化(SEO)就是一种拉式;而去一些论坛发帖就属于推式。根据目前的实际情况，当前主要做三方面的准备：1、文章内容的搜索引擎优化写法——拉式。2、内部链接和外部链接的工作——拉式。3、主动出击论坛发帖。
Blog营销的沟通与互动
Blog营销相对与传统营销的最大特点就是它的双向传播性。如何利用好这一特点是对Blog营销相当的关键。
1、及时关注和回复访客的留言。
2、采取激励性的措施，比如发起活动和提供奖品来刺激大家的参与和留言。
Blog营销需注意
1、Blog要想吸引大家的关注，广告印迹不能太深，内容要有原创性与新闻性。
2、Blog要有专员维护，要经常跟新，不能让自己的Blog成为睡眠Blog。Blog营销贵在长期地坚持。
3、Blog的最大特点是互动，因此应及时回复，长期下去网友才有兴趣长期关注。
4、建立与其他Blog的链接是必要的。
5、标题要标新立异，文章内容更要具有新闻性与可读性。笔者觉得最大的一个误区就是标题很吸引性，可内容没有可读性，长期下去哪个读者还有兴趣?
6、与名人扯上关系。名人具有较大的知名度，与名人扯上关系能吸引大家的注意力。扯的方法很多，有支持、否定以及寻找企业与名人的内在联系性三种方法。“否定”大家现在用的比较多，比如否定名人的言论、否定名人的行为、否定名人的作品等，但笔者提醒大家否定不是胡说八道，否定要有理由，否定不能违反道德，否定不能攻击别人。
7、Blog内容要有定位，Blog名称要简单明了，Blog地址要简单、好记，这样就更有利于网友的记忆以及更容易传播。
8、现在已经进入读图时代，再好的文章也需要图片的配合。因此文章中加入与内容有关的图片是非常有必要的。
9、Blog内容不能太专业，越专业的内容受众的规模就越小。文章里不能有大众看不懂的专业术语，企业必须将专业术语转变为大众接受的通俗易懂的语言。
10、选好关键词。选择热门关键词，有助于网友搜索到你的文章。 |
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发表于 2011-7-10 10:13:11
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