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1、分析帐户
检查帐户:检查帐户中出现的问题有哪些,归类帐户出现的问题
检查帐户结构:帐户是否结构明了?关键词与广告匹配度如何?广告组与广告系列设置如何?地区,时间设置如何?
检查关键字清单:列出关键词清单,找寻问题帐户原因,关键词匹配形式如何?是否用了否定关键词等?
主要目的:关键词
识别效能低的关键字
检查其他关键字
检查关键字结构
增加花费
检查每日费用与每日预算
检查广告系列的流量 (点击与展示次数)
详细说明:A)、 如何识别效能低的关键词?
当进行了关键词列表清单后,关键词低效识别最关重要,关键词质量得分分为:好极了、还不错、很差3类,账户中有该功能,打开账户,进入关键词列表–隐藏列–质量得分
当然更为保险的方式,我的经验及实验表明:CTR(Click through Rate)是质量得分的最直接表现
CTR〉2% 关键词好, 1%<CTR<2% 关键词一般,需要进行优化 CTR<1% 关键词差 必须进行优化 或选择删除(以上CTR必须在整个账户的展示次数超过1000次才可进行识别)
B)、关键词结构如何检查?
当识别了关键词的效能之后,关键词结构是关键词最为重要的,关键词结构就是帐户优化的精髓,如何分类关键词,按照产品还是服务来分,因帐户而异。但主要的是要观察关键词之间的关联度,是否在同一个类别中,并且,关键词匹配形式极为重要,当使用广泛匹配时,必须使用否定关键词,完全匹配及词组匹配的选择对流量的影响,在之后Google AdWords优化6步曲之四:关键词匹配选项 会详细说明。
C)、每日费用及每日预算如何检查?
察看帐户中没个广告系列的每日预算设置是否合理,每日预算必须〉=每日费用,这样才可以保证帐户的稳定性,不会造成广告的闪现,从而引起关键词的低效能。
广告系列——广告系列设置——每日预算——查看所建议预算
D)、如何检查广告系列的流量?
广告系列的CTR是表示广告系列的质量得分,记住一点:一个关键词会影响广告组里其他的关键词,一个广告组会影响一个广告系列里其他的广告组,一个广告系列会影响到一个账户里的其他广告系列
每天的广告系列点击量必须超过25次才有可能有效果
以上是根据第一步分析账户来进行具体说明,优化Google AdWords广告是非常复杂的事情,第一步是帮助优化的必然步骤。 |
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