本帖最后由 shuaiyuancn 于 2012-1-22 06:45 编辑
origin: http://ad-watch.tk/2012/01/20/2012-e-commerce-trends-skimlinks-growth/
译者按： 此文翻译自Skimlinks的通讯Blog，本意是宣传它们公司的。文章中涉及到了一个国内外市场都不是特别流行，但是应该非常有效的广告模型，即内联式文本广告（inline text ad）。这种模型早已有之，但可能是因为纯文本的形式略显淡薄，和赞助搜索、展示型广告相比一直不受重视。随着电子商务和互联网广告的发展，人们饱受各种富媒体（rich media）形式广告的轰炸，反而可能会对简单的文本链接产生信任感和亲近感。同时内联（inline）的形式也可以最大限度的接近上下文，最大限度的吸引阅读者的眼球，从而达到较高的点击率（click-through-rate）。
正文： 在2012年12月，Skimlinks上的18k成员贡献了将近30m美元的电子商务销售额，我们见证了文本商业化（monetization）领域的飞速增长。随着电子商务发展不断复杂化，此商业化方向也开始成为主流。 基于Skimlinks的数据分析，我们认为2012年的电子商务发展会有以下一些趋势：
发现型站点驱动电子商务搜索和社交发现的竞争是一场非常重要的战役，它将决定今后几年的技术图景。搜索引擎已经在逐渐的转变为融合大量社交元素的引擎；发现型站点越来越多；小型商户、手工业者也都可以通过互联网接触到更多的顾客。 Facebook，Twitter，Pinterest以及Pose是这类网站的杰出代表，它们能吸引人们的注意力——不管是有意的还是无意的——从而帮助人们决定在哪完成购买。这直接带来了巨大的联属营销机会（affiliate marketing）。对零售业者来说，Pinterest的用户增长是一个很好的风向标。聪明的商家将会努力和这类网站合作，从而引来流量促进销售。这种合作可以是直接的，也可以是间接的，如通过Skimlinks的平台。
对“创造购买意向”的奖励将成为重中之重媒介总是处于弱势地位。这是广告领域的历史性问题，媒介努力创造内容，并且花费气力将消费者引导到销售，但最终常常拿不到报酬。 互联网广告的贡献之一是引入了非常全面的跟踪机制（tracking），但这也使得我们不得不采用“最后点击”的模型，即不管消费者之前在互联网上看了多少相同的广告，对他造成了多大的潜在影响，他最终通过网站A的广告完成购买，那就只有网站A获得回报。这对搜索引擎和广告主来说很不错，但对媒介却是不利的。 媒介已经在努力采用各种技术以缩短购买周期，在销售活动中获得更多回报。结果我们看到像SkimWords这样的产品被广泛采用，因为它们能在上下文中直接提供重要的、和销售相关的信息。同时，也应该会有一些有趣的新广告跟踪模型出现。
广告主预算会更多的转向CPA模型CPA模型（cost-per-acquisition)是被很多大公司认可的有效的支付模型。在2012年，会有更多的预算被投入到联属营销市场中。商家会努力寻找创造联属营销项目的有效方法，从而接触到更广的人群。
“智能内容商业化”将成为主流新技术的出现、发展和成为主流需要一个很长的时间，2012年也许就是联属影响市场最重要的转折点。随着第三方工具的发展，自动化的内容发布、广告创建、跟踪、分析等成为可能，我们会见证这些工具被广泛采用。在媒介网站中插入一段简单代码，加入联属营销市场从而获得利润将逐渐成为创建网站时的一种标准流程。
src: http://blog.skimlinks.com/2012/01/19/2012-e-commerce-trends-and-what-skimlinks-growth-tells-us/ | 
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发表于 2012-1-22 06:44:16
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