本帖最后由 shuaiyuancn 于 2012-1-24 20:38 编辑
原文：http://ad-watch.tk/2012/01/23/how-google-made-37b-in-2011/
译者按： Wordstream是知名的SEM公司，经常会发布一些内容出色的报告。这次他们分析了Google 2011年盈利的结构（当然是广告盈利，不包括Chrome book，企业服务，手机等七七八八的那些，还不到4%的利润），对于niche、关键字研究、联属营销等都很有参考价值。
正文： 据Wordstream报到，2011年Google共盈利379亿美元，其中大头来自金融保险、零售销售、旅游导游等领域。但其实Google让投资者失望了，因为他们的利润比分析师预期的少了3亿美元——这导致它们的股价一夜之间下跌10%。 对Google来说，96%的利润都来自于广告。Wordstream的Larry Kim为此做了一个报告和一个信息图表（下图），将Google的经营活动和整个美国经济做对比，发表在 What Industries Contributed to Google’s $37.9 Billion in 2011 Revenues? 同时Wordstream也提供了他们估测的常见关键字和CPC价格。这些数据来自他们万亿级别的关键字数据库，Google Keyword Tool给出的1千万个2011年最流行的关键字，以及这些关键字的平均CPC价格。
2011年在Google广告投入最多的领域- 金融和保险（Finance & Insurance） – $4.0 billion
- 零售和销售（Retailers & General Merchandise） – $2.8 billion
- 旅游和导游（Travel & Tourism） – $2.4 billion
- 工作和教育（Jobs & Education） – $2.2 billion
- 家居（Home & Garden） – $2.1 billion
据Wordstream分析，前十领域的Google广告花费占了Google 2011年广告收入的60%。
2011年在Google广告投入做多的公司Lowe’s以$59.1 million的广告花销名列首位；Amazon以$55.2 million位居第二；Home Depot名列第三，在Google广告上花费了$50.3 million。 其他一些公司和组织的情况： - University of Phoenix, $46.9 million
- State Farm, $43.7 million
- Progressive (Insurance), $43.1 million
- eBay, $42.8 million
- Booking.com, $40.4 million
Google本身并不公布哪个公司或哪个领域在广告上的投入做多，因此我们只能根据现有数据进行估测。Kantar Media对此也进行了估测，见 20 largest U.S. search advertisers of 2011。需要注意的是Kantar Media仅分析了2011年前三个季度的数据。 Infographic by Wordstream. src: http://searchenginewatch.com/article/2140712/How-Google-Made-37.9-Billion-in-2011 | 
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发表于 2012-1-24 05:15:00
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