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[互联网广告观察] Google+怎么赢?全民发布

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发表于 2012-1-30 23:40:43 | 显示全部楼层 |阅读模式
原文:http://www.ads-watch.com/2012/01/30/how-google-plus-can-win-make-publishing-universal/

译者按:

原文作者Bindu Reddy是前任Google群组产品经理(Group product manager);她也是Google+前身的首任产品经理。这篇文章中她分析了为什么Google+现在不够流行,以及应该如何调整策略来赶上Facebook和Twitter的脚步。

原文较长,这里摘译精要部分。

正文:

Google的老大之一Larry Page最近说他很惊讶于Google+的爆炸式增长:现在他们拥有90m的注册帐户,其中80%的帐户每周都会活跃在Google的产品上。但问题是,这90m用户没多少人积极地在Google+上玩。Google+非常细粒度的共享策略用起来并不方便(即圈人)。一个用户想要创建和维护社交圈,需要付出相当的时间和精力。相对来说,Facebook的成功说明了很多用户并不太在意分享的范围,他们完全能接受把家庭、孩子的照片分享给整个社交圈看。

另一个Google+发展困难的地方是分享和广播,即像Twitter那样的状态分享。虽然Google+在积极地增加新功能、不断的扩充支持的平台,但想要把用户的注意力从Facebook和Twitter上吸引过来,Google+仍然需要解决分享这个重要问题。

Twitter上有60m用户,Facebook上有800m用户,但是互联网用户有2b。大概只有5%的人在社交圈里面。Google+要想成功,最好的策略是让全民共享;其基础,是想办法改变用户的行为。想想吧,Google几乎能接触到每个互联网用户,对于推动全民发布来说,Google处在一个非常有利的地位。以下是几点建议:

1. 帮用户发现有意义的听众

很多刚开始使用Google+和Twitter的人会抱怨,让别人圈养(Circle)、收听(Follow)自己实在是太难了。导入Facebook朋友或者Email通讯录未必见得好使,这项功能可以让你收听别人,但是别人不一定会回馈你。

目前的“推荐关注”让事情变得更糟糕。新用户得到的“推荐关注”其实是一堆名人,他们根本不会跟你互动。新用户可能会试着发布一些东西,但是因为得不到回应,也就随之不再活跃了。

在线社区的互动是特别以兴趣为导向的。即便不认识主人,但你看到感兴趣的内容可能会表达“喜欢(Like)”或者留言,你来我往就会互相关注。Google显然有技术实力,能够根据用户的喜好来“推荐关注”。假以时日,这种做法不但能帮网民建立联系,也能使各种线上活动有更多的参与者。

和帮你将朋友都拉上线的“社交图谱(Social graph)”相比,这种新的“兴趣图谱(Interest graph)”要更有价值。不断有人来阅读和评论你发表的内容会逐渐让你“上瘾”,从而触发一个充满生机的发布(publishing)和消费(consumption)循环。

2. 保证公开共享安全和干净

公开共享的一个问题是发布人要应对垃圾信息、变态和窥探者的骚扰。Google+需要能够识别出那些帐号是垃圾信息的制造者。或者,Google+可以仅允许在你圈子里的人能够随意回复你而不需要审查;不在你圈子里的人给你的留言和评论,需要经过你的过滤才能被显示出来。显然,现有技术能够帮网友们识别哪些留言是正常的,哪些是垃圾信息。

Twitter在这点上很彻底:他们压根就不设计评论这个功能。

3. 自动共享

Email仍然是人们分享信息的一个主要手段。每天有数以万计的视频、链接和文档通过Email被分发和共享。

就像和Google Calendar的集成一样,Gmail完全可以监测发件人是否在共享一条链接或视频,并自动的把邮件抄送给Google+帐号。如果这项特性得以实现,Google+一下子就能获得百万计的活跃的发布者。

类似的,Blogger,Youtube这些Google旗下的平台都应该和Google+整合起来。对用户来说,仅仅是勾选一个复选框的事。

(译者注:允许自动将评论、喜欢(Like)等同步到Google+。)



互联网上信息的创造和分发的过程正面临巨大转变。“全民发布”是非常适合Google特长的策略;同时结合Google的算法,也可以使得信息能够“随处获取”。

(译者注:此处应是指Google+的社交信息自动反馈到搜索、邮件、Blog评论等。)

src: http://techcrunch.com/2012/01/29/how-google-can-win-make-publishing-universal/

评分

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发表于 2012-2-4 14:59:40 | 显示全部楼层
目前来看G+对FB还是比较渺小的
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发表于 2012-2-6 00:52:07 | 显示全部楼层
互联网变化太大了!!!
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发表于 2012-2-6 13:36:20 | 显示全部楼层
G+实在是个鸡肋项目
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